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Sony est, depuis longtemps, partenaire du football notamment en Europe avec la ligue des champions par exemple mais aussi de nombreux clubs. Fort de sa technologie et surtout désireuse de voir ses solutions techniques adoptées, le constructeur japonais propose de nombreuses opérations spéciales. La prochaine aura lieu lors de la Coupe du Monde de Football en Afrique du Sud puisque les équipes de Sony annonce la capture de 25 matches en 3D avec des caméras pro Sony. La FIFA et le constructeur ont pu signer un accord pour ce type de réalisation et de production.

Le public pourra assister à des retransmissions des matches dans 7 villes à travers le monde : Paris, Berlin, Londres, Mexico, Rio De Janeiro, Rome et Sydney, et ce, dans le cadre du FIFA Fan Festival.
En France, nous savons que des salles de cinéma pourront diffuser les matches en 3D.
L’année 2010 devrait donc signer le début de la 3D comme l’année 2006, pour la précédente Coupe du Monde l’avait été pour la Haute Définition.